lectura de verano: the long tail
Monday, August 31st, 2009
the long tail
hace tiempo que tenía ganas de leer el famoso ‘the long tail’ de chris anderson (2006), y por fín, en estas dos semanas de vacaciones lo he cogido con ganas y estoy a un tris de terminarlo. recomiendo su lectura, a cualquier persona… no es necesario que estés interesado o al tanto de las tendencias de los negocios en internet, ya que trata de que se está tejiendo una nueva realidad en todos los ámbitos: en el económico, en el cultural y en el social. me ha ayudado también a pensar en el proyecto que tengo en mente; los ejemplos que más se utilizan en el libro son los relacionados con la industria musical.
el argumento principal es, como indica su subtítulo: ‘endless choice is creating unlimited demand‘. o dicho de otra manera, que estamos pasando de un mercado donde reina la escasez de opciones a otro donde la oferta tiende a ser infinita, y por tanto también las alternativas de consumo… e internet ha tenido mucho que ver con este cambio.
It takes a long time to unlearn the last century’s lessons in distribution scarcity. But we’re starting to do so, starting with the first generation to grow up online.
‘la economía long tail’ (como parece que se ha traducido al español) está cambiando los mecanismos que dominan los mercados (y por tanto, las empresas dominantes). me ha gustado especialmente el siguiente párrafo, en el que critica este sistema:
For instance, Hollywood economics is not the same as Web video economics, and Madonna’s financial expectations are not the same as Clap Your Hands Say Yeah’s. But when Congress extends copyright terms for another decade at the request of the Disney lobby, they’re playing just to the top of the curve. What’s good for Disney is not necessarily what’s good for America. Likewise for legislation restricting technologies that allow digital file copying or video transmission. The problem is that the Long Tail doesn’t have a lobby, so all too often only the Short Head is heard.
These are some of the other mental traps we fall into because of scarcity thinking:
- Everyone wants to be a star
- Everyone’s in it for the money
- If it isn’t a hit, it’s a miss
- The only success is mass success
- “Direct to video” = bad
- “Self-published” = bad
- “Independent” = “they couldn’t get a deal”
- Amateur = amateurish
- Low-selling = low-quality
- If it were good, it would be popular
nunca te has encontrado repitiéndote alguna de estas afirmaciones, para después sacudir la cabeza y pensar que no es una conclusión a la que hayas llegado tú, sino una respuesta automática y dogmática?
